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用差异化切出品牌这块大蛋糕

博闻财经2018-04-15 14:39:47

“品牌是乳品企业综合素质的集成,是奶业竞争力的核心资源,更是中国奶业形象的体现。”农业部副部长于康震在近日举行的2017中国奶业20强(D20)峰会上表示,奶业要做优做强,重在培育品牌。由飞鹤承办、以“铸就品牌 振兴奶业”为主题的本次盛会,再次将创品牌的命题摆在了中国奶业的面前。

峰会现场D20企业荣获“中国小康牛奶行动爱心企业”荣誉称号


创品牌是企业长久发展的必经之路


在市场经济日趋深化的今天,品牌对于企业口碑的重要性已经不言而喻——其为企业创造不断产生新价值的生产力,并帮助企业巩固和强化自身的核心竞争力。因此,品牌战略已经成为众多企业在市场中保持领先地位的不二法宝。例如德国著名车企保时捷,从创始之初就避开竞争激烈的大众化汽车市场,以生产超级跑车著称。如此专注和差异化的品牌定位,让保时捷在高端消费人群中迅速积累了口碑。于是,经过半个多世纪的发展,保时捷成为豪华超跑的代名词,在一定程度上也代表了德国制造的精湛品质。


中国奶业的品牌经济时代已然来临


顶层设计已经发力,创品牌正当其时、恰逢其势。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,今年恰逢“中国品牌日”设立的第一年,今年的主题为“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”。国家发展改革委产业协调司巡视员王东对此强调,目前我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时。那么,作为中国经济中的标志性产业,中国奶业对于品牌的蛋糕怎能无动于衷。

 

中国奶业已经行动起来,抱团步入创品牌时代。在2017中国奶业20强(D20)峰会上,飞鹤乳业董事长冷友斌向兄弟奶企发出号召:“我们中国乳企已经从安全步入到追求品质、铸就品牌的时代,没有民族奶业品牌的繁荣昌盛也就没有中国奶业的全面复兴。”综合研判当前中国奶业发展态势,中国奶业协会会长高鸿宾同样指出,中国奶业已具备创造民族品牌,建设世界一流奶业的基础和条件。这就意味着,除了坚守质量,对于中国奶业而言,创品牌是接下来的重头戏。


飞鹤乳业董事长冷友斌出席峰会讲述飞鹤品牌故事

 

创品牌还需政策指引,诞生奶业名牌指日可待。早在年初,农业部、国家发改委等五部委联合印发“全国奶业发展规划”,提出启动国产奶业品牌营造行动,重塑奶业形象,提振消费信心。仅仅1个月后,农业部又在颁布的振兴奶业“五大行动”中提到“创品牌”,旨在实现“好奶品、中国造”。自此,一场自上而下开展奶业品牌创建行动的大幕正式拉开。于康震副部长在2017中国奶业20强(D20)峰会上再次强调:“奶业品牌建设是内强素质、外塑形象的系统工程,要为品牌成长创造良好的条件,共同打造‘中国奶业’这个大品牌。”


农业部副部长于康震为峰会致辞


飞鹤引领奶业差异化创品牌


锁定差异化战略,引领国产奶粉进入“更适合”时代。飞鹤总裁蔡方良在2017中国奶业20强(D20)峰会上表示,飞鹤秉持“源创新”理念,从研发创新与生产源头出发,建立了目前中国最大范围的母乳数据库,引领行业开创多种提升奶粉对中国宝宝体质适应性的技术、配方与工艺,只为打造适合中国人体质的差异化奶粉产品。与此同时,在洞悉消费需求和顺应时代趋势的大背景下,飞鹤又不断加大研发力度,差异化布局高端产品系列,引领国内高端婴幼儿奶粉市场。

飞鹤乳业总裁蔡方良阐释飞鹤品牌战略


峰会吸引各级媒体高度关注 东道主飞鹤频频刷屏央视


依托“四一战略”,加速转型升级。飞鹤总裁蔡方良介绍,为了抓住打造品牌的历史机遇,飞鹤明确“四一战略”,以“更适合”理念引领品牌升级。“四一战略”的路已经越走越宽:产业聚焦,专业专注专一做婴儿粉,做强做大做优;精准定位,依托于黄金奶源地、母乳化配方、全产业链、新鲜营养,开发更适合中国宝宝体质的奶粉;推进供给侧改革,优化农牧业种植、养殖结构,依据消费者需求持续进行产品结构调整;+互联网模式,顺应时代发展,以用户为中心,满足用户价值需求。

 

谈到奶业品牌创造,飞鹤董事长冷友斌表示,在制造业、互联网等领域中国已经有了一些全球领先品牌,相信在奶业中国也能有全球领先的品牌,所有民族乳企都有责任去铸就这样的品牌。在2017中国奶业20强(D20)峰会上冷友斌同样满怀信心,“让祖国的下一代喝上更适合中国宝宝体制的奶粉,让有华人的地方就有飞鹤奶粉”。从中国制造到中国创造,中国奶业必将在民族乳企的引领下,在新的历史起点上奏响大国品牌的最强音。



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