广东甜品美食联盟

质享生活——2017H1生活电器销售趋势总结

楼主:中怡康视角 时间:2018-08-20 20:31:30

国家统计局公布,上半年我国GDP增速为6.9%,其中二季度GDP增速6.9%,与一季度持平,经济增速连续8个季度保持在6.7%—6.9%的区间。2017年上半年全国居民人均可支配收入持续上扬,实际增速继续跑赢GDP。

现阶段我国人民已经告别了为衣食而忧的年代。人们有能力购买更多的功能性产品用以满足自己的日常生活。但是,有经济能力拥有与有品质的享受之间还存在一定的距离。目前我国大多数消费还集中在有能力拥有上,人们对产品的要求更多停留在买得起、可以用、满足基本功能上。而一些高端人群出于对生活品质的追求对产品的要求也开始发生变化。从产品外观设计是否艺术化、个性化,人性化、智能化,产品是否绿色环保、健康、节能等多方面均提出了要求。家是人们生活的乐园,追求品质生活自然要从家开始。从家的装修装潢、家具家居再到家电产品,从拥有的品类数量到产品的品质高下,无一不体现出人们对美好生活的追求。

近年来消费者对于生活电器的市场需求不断扩大。使得整体市场规模稳步增长。据中怡康测算数据表明,2016年市场生活电器市场规模已突破1000亿。2017年上半年在多品类带动下,生活电器整体市场继续保持较好增长态势,上半年零售额同比增长11.5%。

图1.2017H1生活电器市场增速

生活电器品类众多且与人们生活息息相关,大体可分为厨房烹饪、厨房水料、环境家居和个人护理四大类。总体而言环境家居类小电在四大类型中市场表现最为突出,除电暖器外其他6类产品零售额同比均实现正增长。受雾霾影响,近年来空气净化器市场急速增长,而在新国标实施后行业日趋规范化,2017年上半年空净行业保持稳步发展。手持推杆式吸尘器的快速崛起为吸尘器市场的发展再添活力,市场保持较高增速。而随着烘焙热潮的到来,自己动手烤蛋糕、制作西式简餐渐渐成为一种风尚,人们对西式小家电产品的需求上升。搅拌机、厨师机、电咖啡壶等西式小电在国内市场发展提速。而电饭煲、电压力锅、煮水系列等传统小家电产品也因为内部产品结构的升级调整而保持住品类规模的扩大和增长。

图2.2017H1生活电器主要产品市场增速

目前生活小家电市场呈现出以下几个趋势:1、产品类型多元化;2、产品技术升级化;3、健康类产品需求增长化;4、市场高端化。从2017年上半年生活电器各品类增长情况来看,品质型产品得到消费者高度认同。一些新类型的产品或因其功能的改善和加强,或因其工作原理的先进性受到市场的肯定。2017年这一趋势愈加明显,一些不同于以往类型的产品开始受到消费者的青睐。据中怡康零售监测数据显示,大CADR值空气净化器、手持推杆式吸尘器、IH电压力锅、养生壶、破壁料理机及无叶扇等产品在上半年市场表现不俗。

图3.2017H1生活电器趋势型产品及其增速

随着市场饱和以及消费主流人群的改变,高端、智能、健康产品市场占有率不断提升,厨房类、家居护理类、个人健康护理类小家电都存在市场被细分、产品功能差异化和规范化的趋势,高端智能产品都是拉动小家电分市场增长的重要引擎。2017生活电器的“品质之旅”已在路上。

朋友 图片 表情 草稿箱
请遵守社区公约言论规则,不得违反国家法律法规