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央视: 八成进口奶粉是贴牌生产 贴牌产品名单曝光!

宝宝孕育书2018-02-12 19:41:40

雾里看花“洋奶粉”

  焦点访谈记者曾在北京市内几家大型超市的婴幼儿奶粉区看到,货架上摆放的绝大多数都是进口奶粉,国产的则寥寥无几。

    在一家幼儿园的门口,焦点访谈记者又对前来接孩子的家长进行随机采访。21位被访者除一位表示曾给自己的孩子喝过国产奶粉,其它人均表示他们给孩子喝进口奶粉。

   很多人表示给孩子选择奶粉时,他们十分注重社会的评价和熟人的推荐。近几年国产奶粉不断曝出质量问题,直接影响到它在消费者中的信誉度,而这种情况给进口奶粉的涌入提供了绝好的机会。

   据奶业协会副会长王景海介绍,三聚氰氨事件之前,中国一类城市国外进口奶粉占20%,五年间国外乳品业进军中国市场,一类城市已经占到75%。二类城市的进口奶粉,由原来的10%左右增加到了50%左右。

    十几种甚至是几十种洋品牌奶粉并排陈列在货架上,令人目不暇接,然而消费者如果稍加留意便不难发现,其中不少原来都没有听说过。之前很多个洋品牌在国外的产地不见踪影,而只在国内销售,被媒体质疑为贴牌奶粉,这里说的贴牌就是中国企业在国外注册公司,找代加工厂生产奶粉,然后贴上自己的牌子专门在国内销售。

    什么是贴牌?贴牌也就是所谓的代工生产,是各国企业普遍使用的一种做法。这里说的贴牌奶粉都是在国外注册牌子,再找其它企业代加工,然后只在国内销售的奶粉。由于注册商标是国外,所以理论上它们也算进口货。这样一来消费者就会产生错觉,认为既然是进口奶粉,那奶源肯定就是国外的了。其实未必,市场上的贴牌奶粉有三种生产方式:第一类是使用国外奶源在国外加工,这是人们理解中的进口奶粉;第二类是使用国外奶源在国内加工,这种是人们理解的进口奶源;第三类则是在注册了洋品牌之后,却使用国内奶源在国内加工而成,品牌虽然洋,但东西确是地地道道的国产。

    对于相当一部分消费者来说,哪些是真正意义上的国外知名品牌奶粉,哪些是贴牌奶粉他们分不太清。也正因如此,做贴牌奶粉的并不愿意承认自己的贴牌奶粉身份。去年一家名为新西兰纽瑞滋乳品有限公司的企业面对质疑,不得不承认纽瑞滋是中国人在新西兰注册的品牌,但同时强调他们使用的是新西兰奶源、在新西兰找人代加工并专门销往国内,也就是说属于典型的贴牌奶粉,然而不久前这款产品的销售人员对此却矢口否认。

    为纽瑞滋公司生产婴儿奶粉的具体厂家是新西兰当地企业善腾集团,记者调查后发现市场上多家进口奶粉均由这个集团生产,而这些品牌之前都被媒体质疑为贴牌奶粉。

   商家们在介绍奶粉时又都说是知名洋品牌,知名洋品牌真的有那么多吗?一位曾经从事贴牌奶粉销售的业内人士这样告诉记者,现在国外知名的洋品牌有不超过100家,但是其中有20多家,进入了中国市场,而目前中国市场上出现的洋品牌已经超过了100家。

    20%为国外知名品牌,那么另外的80%又是怎么回事呢?知情人告诉记者,那80%就是一些国内企业看到国产奶粉销售低迷,而进口奶粉销量大增,到国外注册商标,贴牌生产的奶粉。运作这种“贴牌奶粉”听上去很是麻烦,但内行人操作起来并不复杂。

贴牌产品名单曝光


北京商报记者日前拿到一份名单,这些名单上记录的是来自澳大利亚和新西兰代工贴牌的品牌。提供名单的人士表示,名单中的品牌80%为贴牌代工。新西兰是针对中国市场代工品牌、贴牌最多的国家,据了解,新西兰在华注册的婴幼儿配方乳品生产企业有13家,但是贴牌、代工品牌满天飞,至少有100多个品牌没有自己的工厂。来自澳大利亚的代工、贴牌品牌也至少几十个以上。


名单显示,澳大利亚的品牌包括爱惠普、高登考拉、澳明士、能力多、澳儿宝、歌德乳超白金、澳仕卡牛、澳素AUSUPP、宝乐维、Betterway等50多个。新西兰品牌有美康怡、可益多、abid爱必达、诗幼乐Seyala、华唐纽兰、邦立优+等100多个,这些品牌中80%为代工生产。该人士指出,有的品牌隐藏太深,不能够确认是否是代工产品,但能够肯定的是,名单中80%的品牌为代工贴牌。

    奶粉贴进口标签注册程序简单、所需费用低廉,可消费者最关心的质量问题有没有保证呢?有专家认为由于品牌数量众多,一些企业只注重市场销售,忽视了品质把控,所以就不可避免地会出现良莠不齐的现象。除了质量稳定性让人堪忧外,有些贴牌奶粉还存在夸大或者虚假宣传的问题,这也是人们一直比较关注的。

    如果使用的是进口奶源,还要看商家怎么在包装上标注,但如果仅仅是在国外注册了一个洋牌子,却使用国内奶源,在国内进行委托生产装罐,最后竟以进口奶粉的名义在国内销售,这明显是在欺骗消费者。一家国内正规奶粉生产企业的负责人透露,就曾有来路不明的企业找上门来,要求代加工。他们说自己的品牌是在国外注册的,进口了一部分奶粉,但是市场需求量大,进口奶粉满足不了,想让这家企业帮忙代加工一些。而代加工的这部分奶粉,原料还是用这家国内企业的,然后打上原装进口。

    2009年6月宣称奶源100%进口的施恩奶粉又被曝出,他们使用的奶源实际上全都来自国内。2011年11月,号称新西兰原装进口的生命阳光牛初乳公开致歉,承认其在外包装上标注的“原装进口”字样并不规范。尽管这样的事情并不少见,但人们发现企业的这些行为多是在公众的质疑下公之于众的,那么相关部门为什么就没有发现这些问题呢?

    施恩奶粉事件曝光之后,当地质检部门回应:他们很难判断奶粉是否完全是进口奶源,因而只能检查产品是否符合食品安全的标准,是否会对人体产生危害。而当地工商部门则表示,他们没有义务对产品标出的“100%进口”进行核实与检查。法律法规没有明确界定,监管部门又没有相关职责,那么出现此类现象也就在所难免了。

    据专家介绍,目前贴牌奶粉在二三线城市及以下的地区占有相当的市场份额。老百姓花了大价钱,而买到的却很可能并不是自己想要的东西。目前,一些消费者在挑选奶粉时仍然自觉不自觉地认为,洋品牌婴儿奶粉在安全性上要高于国产奶粉,他们仍然看重“原装进口”和“百分之百进口奶源”这样的字样。

 用国内奶源在国内加工,还要在包装上写“原装进口”、“100%国外奶源”,这是明显的“欺诈”。

难过奶粉新政大关

去年10月1日开始实施的奶粉新政,被称为史上最严奶粉配方注册制度。根据规定,无论是国产品牌还是“洋奶粉”,每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方。企业现有产品和现有品牌的注册期限到2018年1月1日,自2018年起,婴幼儿配方奶粉若想在中国市场进行销售,必须依法获得产品注册证书,未注册者将勒令退出市场。

新政的推出使得代工品牌面临的压力不小,如果不能在截止日期前注册完成,很有可能面临在中国停售,一旦错过时机,会跌倒在“新的起跑线”上。中国市场作为这些品牌最为依赖的市场,无法进来则面临着倒闭的可能。

随着奶粉新政的推行,各家企业有喜有忧。a2是新莱特的头号工程,得以作为重点保护。据悉,新莱特作为光明乳业旗下的工厂。

新莱特是在2010年开始为a2公司生产婴儿配方奶粉的,双方签约为期五年并可以延展。新莱特在坎特伯雷的201名奶农为a2公司提供原料奶。并非所有品牌都能像a2这般幸运。贝拉米原本计划通过挂靠代工方百嘉奶酪的生产工厂获取国家食药监总局的注册审批,然而今年2月底,美国奶粉生产商美赞臣宣布收购百嘉奶酪(Bega Cheese)的维州加工厂,挂靠注册已行不通。贝拉米随后发布公告称,收购改变了公司国家食药监总局的注册进程,贝拉米中文版的配方注册可能推迟到2018年1月1日之后,可能需要寻找另外的生产商帮助完成中国奶粉新政要求的注册。

现在市场上更多的则是像贝拉米这样的品牌,因为注册而头疼。贝拉米是绝大多数进口奶粉的缩影,曾经自己打造一个品牌然后找个工厂生产一个产品,这样的时代也许难再在奶粉行业上演。随着国家一系列管控政策的出台,未来的奶粉市场,如果企业没有稳定的供应链,无法对上游供应链形成有效的控制,就难以在奶粉市场中获得持续竞争优势。

新西兰品牌将大洗牌

新西兰与澳大利亚的代工品牌大量涌入,在于国内市场需求较大。这些代工品牌通过代购、海淘等渠道进来后被大肆宣扬,迅速占领国内的奶粉市场。来自新西兰和澳大利亚的奶粉品牌,对于中国市场依赖程度非常高。

以贝拉米与a2为例,两家企业每年有60%以上的销量来自中国。a2乳品公司2017年2月公布的半年财报显示,得益于中国市场对婴幼儿配方奶粉的强劲需求,上半财年,a2乳品公司营业收入约为2.561亿新西兰元(折合人民币约为12亿元),同比增长84%。有报道指出,贝拉米2017财年收入预计2.2亿-2.4亿澳元,远低于分析师预期。原因就包括受到中国监管制度变化的影响销售低于预期,且已导致公司库存上升、原料过剩及向供货商付款资金不足等问题。

宋亮表示,国外贴牌代工,虽然合规合法,属于国际上通用的行为,但是国内对于该行为持否定态度。目前在中国发展得较大的品牌未来可以保留,它们一定会想方设法注册,也不想丢掉中国市场“大金主”。对小企业来说,目前许多新政细节没有敲定,企业都在观望,未来代工厂能否注册还不一定。目前新西兰有超过200个奶粉品牌,现在工厂注册以及代工门槛较低,造成代工品牌乱、产品质量难以保证,奶粉新政实施后,新西兰的奶粉品牌将会出现大洗牌的局面。


据了解,大多数新西兰品牌在当地销量并不好,影响力和认可度不够无法打入欧美市场,只能销售到中国、东南亚等地。

乳业专家王丁棉告诉记者,来自澳洲的贴牌生产企业,除国际知名品牌外,很大一部分品牌专攻中国市场,是在看到中国市场较大的需求量后专门设立的品牌。这些品牌的营收超过95%都来自中国,因此一旦无法完成配方奶粉注册,不能再依赖中国市场,这些品牌就会消失,公司的管理者也会被动地放弃它们。

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